Кто-то говорит, что дизайн рекламы — это просто разновидность продаж товаров и услуг с помощью различных носителей, стандартных и уникальных. Другие утверждают, что это убеждение с рекламных носителей, а также художественных и психологических приемов. Существует много других определений дизайна рекламы, и все они не противоречат истине, но ни одно все же не является исчерпывающим, так как не охватывает всей сферы деятельности.

Дизайн рекламы - это определенные правила, алгоритмы и устоявшиеся традиции. Однако относиться к данным правилам как к нерушимым догмам нельзя. Дизайн - не математика, и дизайнеры-маркетологи, которые слишком уповают на рекомендации из учебников, чаще всего оказываются в проигрыше. Дизайнер, являющийся приверженцем догм, создает логотип, как положено – и на него не хочется смотреть. Настоящий профессионал, решая ту же задачу, нарушает все законы, но его логотип становится классикой. Для дизайна рекламы мало знаний по маркетингу. Художественное чутье, опыт и просто талант маркетингу подчиняются плохо.

Дизайнер принимает решения, связанные с формой и размещением содержания. В последнем ему оказывает помощь копирайтер, который, как правило, работает в тесном контакте с дизайнером. В отношении формы дизайнер совершенно независим. Он сам решает вопрос о том, нужна картинка в рекламе или нет, будет ли она в виде рисунка или фотографии, нужен ли текст или можно обойтись одним заголовком.

Просто дизайн, как самоцель, не нужен никому. Нужен ли пилоту очень красивый самолет, который не летает? Нужен ли вам красивый дом, который разрушится через год или в котором абсолютно неудобно жить? Нужен ли вам красивый автомобиль, которым трудно управлять? Нужна ли вам красивая обувь, которая разваливается через неделю? Наверное, нет. Правда, мы хотим, чтобы уютный дом, надежный самолет, удобная и ноская обувь, выносливый автомобиль были красивыми. Но это второстепенное требование. Все эти вещи должны в первую очередь работать. И дизайн рекламы – тоже.